INTERVIEW: NIGO®

Interviewer - Verbal (V) Interviewee - NIGO® (N)

V:首先是比较个人的话题，TERIYAKI BOYZ的彩排结束了，之外今年的一月以来也一直在做Collaboration，得到了很多关照。对于APE这是第17个年头了吧?以后也不会间断的持续会发展下去吗？
N:TERIYAKI BOYZ的活动也会继续下去，而今年也开始做了Mr. BATHING APE，试着做西服的同时，最近期间也开展了HUMAN MADE。有一点VINTAGE的风格，会尝试做一些新的东西。而APE则不会有太大的改变，跟过往一直的感觉一样。（笑）
V:各种Collaboration也是一直连续的在做，好像完全没有要停止过的印象（笑）
N:对于我自己来说是件很正常的事情，我属于不太能够中途停止的类型。
V:是会不太容易说拒绝的类型是吗。（笑）
N:我本身是会比较随性的。
V:总的来说，因为太随性，放松而病倒的情况有过吗？
N:完全没有事情做的时候，比如说工作休息，稍微一放松，不小心感冒的时候也有。（笑）
V:相反的，太忙也会很烦的时候吗？有想过一下子给自己放长假去别的地方度假这样的情况吗？
N:其实经常会有，APE的运作方式，也是根据我自己自身的目标自然地决定下一步的。所以当日本的工作几乎完成以后觉得没有事情做后，就会去美国，欧洲这样，这次手头上的事情结束以后下次应该会去俄罗斯。
V:什么时候是没有事情做，没有灵感的时候呢？
N:缺少刺激新鲜感以后吧，那个时候会变得很普通。
V:的确是的！
N:到现在会很有一种达成感吧。比如说以前敬仰的人对你说"干得不错"，这样应该会有很大的成就感的。
V:以前，藤井フミヤ先生（日本著名音乐人）到NIGO先生的家时说，"啊，从来没见过这样的家呢。"那个时候会一瞬间觉得自己有努力过了！对吗？
N:是啊，那就是所说的成就感啊，人生第一次有这样的感觉。
V:对啊，那可是一直尊敬的人吧。
N:是啊，影响我进入时尚界的人。那之后在告别会上也见过。
V:相遇果然会一次接一次。
N:对于我来说，这些都是很幸运的相遇呢。
V:很多美好的相遇之后，会自然的会产生很多后续。如果没有和高桥盾一起做NOWHERE的话，NIGO会做什么呢？
N:会开咖喱店吧。（笑）实际上现在的状态有种没有达成我真正的愿望的感觉。穿着比较普通的古着店卖的牛仔裤，T恤，在咖喱店洗碗，听着音乐，打工的时期让我还是很回味。完全没有压力，很随意生活的感觉才是我向往的。不知道为什么现在变成这样了
V:刚才也说过像Mr. BATHING APE ，新做的计划等等，事务方面跟之前的APE有什么区别吗？
N:目前为止对于自己擅长的方面百分百都发挥出来了，现在的话西服则是和UNITED ARROWS一起合作。自己做的时候很大部分都是没有按照常理规定，没有考虑太多其他因素，可能有点「半被害妄想」的感觉。但是也坚持了17年，而且更加有力量，即使在景气不好的时候也能聚集很多人气。我觉得品牌的力量正是来源于对自己充分的了解。
V:我本身作为一个消费者来说，会觉得和别人一起合作没有自己一个人做的掌控力强，自己可以做出能够说服自己的商品，从头到尾都可以自己掌控。利益，商业上面对自己的利益也比较大。觉得这是个很大的理由。但实际不是这样吗？
N:这样说的话，的确也是（笑）。自己做的比较愉快。形象也完全都是自己控制。从零到可以交到客人手中的商品全过程自己都可以参与。像店铺的空间和音乐，也一样有自己操控。但是随着自己年纪的增长，开始想做西服，对别的东西有兴趣的时候，却并不想完全有自己来操作。生产的背景可能不一样，另外，对于西服不想说只是一时的兴起来做的，质量方面在这三年自己也进行了很多研究，想传递是UNITED ARROWS一起认真制作的这个理念。
V:品牌互相认可，然后合作产生好的化学反应，一定能生产出好的商品吧
N:希望客人都会满意。
V:换一个话题，跟NIGO有关的企划，不管和谁的合作，不知道为什么都会觉得变的很帅。。。有点像黄金拍档的感觉，这样一种Branding的力量是怎么来的？
N:关键是于有趣还是无趣呢。如果只是纯商业的话，限制太多做不出有趣的东西。比如说和Sanrio合作的时候，Sanrio本身有很多不能破坏的限制，本来如果可以改变的话会有很多更有趣的发现的。希望以后合作会更默契一些。相反在和VERBAL合作的时候，你提出了很多提案，我觉得都很有趣哦，很多在我想像以外的东西。还有比如说以前和KAWS 一起的５０／５０就很成功。合作的话，可以做出本来不存在的东西的话就会很有意思。比如说给朋友的婚礼做赠送T恤，被男演员拜托，给工作人员做的东西，这些也算是合作吧。
V:刚好昨天BUSYP来日本的时候说到了合作的事情，说跟完全不能想象的合作对象合作结果却产生很好的效果。他说"我是很高的长发白人，如果穿着黑人风格涂鸦T恤，这样的差异很有趣吧。这个差异越大客人越会觉得很有趣。"这也是他的厂牌ED BANGER的理念。
N:日本人穿会更有趣，乱七八糟的感觉。（笑）我也是觉得大概因为是在日本才可能做得到。
V:恩，再换个话题，最近经常去中国吗？
N:最近经常会去呢，感觉是在中国工作。（笑）5年前世界上很多品牌都说中国很有趣一定要去，怀着疑问就每年都去了。去年开始发现年轻人买东西都很厉害呢。
V:这不是因为经济成长而是因为大家开始对时尚有兴趣了吗？
N:对于时尚现在有了感觉和概念
V:NIGO先生在有了台湾和香港店后就可以经常去了不是吗？跟上海北京相比有什么不一样吗？
N:最开始在香港开第一家店的时候还没什么这样的文化，没有时髦的饭店，好的建筑，感觉不到太富裕，那个时候没有成功。3年后开了现在这家店，这三年间年轻的艺术家出现，喜欢日本的文化产生。这个对于我来说是很有趣的事，但是香港是做得最有压力的一次。
V:那是一个什么样的局面
N:看着店能感觉到活力充沛
V:世界第一的BAPE STORE吧，为什么是香港第一呢。
N:在日本，开在小街里面得店铺不能说是最Top的店铺吧。但香港店维持了之前店铺的感觉，又能够开在主要的道路。刚好有个好的合作伙伴吧。
V:现在的中国街头文化是什么样的感觉
N:我想要从现在开始吧。第一次去中国的时候，根本没有街头文化对我有很大的冲击。有LV，但是完全没有时装精品店和Select Shop。但是那个时候觉得可以去做。还有发展空间，所以很多意义上是从现在开始。
V:中国现在环境适合培养creator吗？
N:因为还有很多情报上有限制，比如twitter也不能使用，这样的局面缓和以后，比如香港这样发展过来花了10年，中国的话可能要5年或许更快。我个人非常期待，感觉现在这个时代是可以不考虑国境的限制一起共同发展的时代。
V:现在，世界各国的品牌都开始在中国贩卖。Y3也是之一，有写着Y3的T恤也可以表示品味身份，MADE IN JAPAN 果然有质量和身份的保证？
N:的确想要日本的东西和觉得日本的产品代表身份的趋势是有的。这一点我很高兴。不过现在有些东西日本制造可能还没有中国制造做工好。
V:如果现在开始街头文化在中国成长起来，对这些要求更多的年轻人也会增加。虽然到现在为止外来品牌很流行，如果中国自身更早生产出做工更好的商品的话，不就会变得最强吗？
N:这个一定不会错。街道真的一个月就会变样。刚开始去的时候完全没什么人，现在高级店人也特别的多。有点跟原宿Laforet类似的一个商店，年轻人很多，大家都在这样的店买东西。在香港听说过，以前香港的年轻上班族都把工资用在家庭，但随着香港改变，现在存钱的人都把钱用在自己身上了。
V:文化业开始改变了，西洋化了不是吗？
N:对，可以说很愉快，加上东西很好吃。
V:物价也还没那么高？
N:现在还没，但是我想应该立刻会变高。稍微平缓一点以后，内心层面的东西和环境建设也会展开。现在去也很方便，中国来日本也方便了。或是这是现在日本人跟中国人想要的东西还不一样的原因。
V:具体说那个不一样是什么？比较容易理解的说法是？
N:应该是喜欢品牌LOGO比较明显的，一眼就能知道是什么牌子的东西。日本人以前也流行过那样的，像LV和香奈儿什么的不是吗。
V:NIGO 以前对中国的市场有兴趣，然后成功了不是吗？如果以后也想加入中国市场的企业的人们想找NIGO指导的话，您觉得应该是哪些方面？
N:光听说不行，要亲自去。但是光是上海就很大很大了，不去很多次真的没办法了解。
V:对于想做时尚等等创造工作的年轻人有什么建议吗？
N:很难建议呢。之前经常对年轻人说多发掘一些疯狂古怪的情报！但是现在情报也太多了。需要亲身去体验，比如说来日本亲身去看不同的东西，就算在网上能看到很多，但是确实要实际上看到才能真正的感受和理解他们。
V:现在开始想自己做品牌的人们有什么Branding战略可以传授的吗？
N:难！我也没有什么Branding战略就这么一路走来了。（笑）要说的话也是感觉和品味。
V:比方说取名字，如果TERIYAKI BOYZ不叫"TERIYAKI BOYZ"而叫"Delicious Boyz" 是不是也能发展成现在这样呢？
N:(笑)是呢，因为叫TERIYAKI BOYZ也有很多帮助。
V:你觉得品牌的名字有多重要呢？
N:「TERIYAKI BOYZ」和「APE」没有那么仔细的考虑。靠自己的感觉来决定的。但是千万不要一摸一样模仿。最开始从模仿开始可以，但是品牌展开后最好要放弃。我其实最开始也想用「类似APE」的名字，但是这样的名字还是不好，不要用比较好。
V:从前人中得到灵感好是好，但是一直这样也不妙吧？
N:出类拔萃的人在内心总会有个自己的运作关联方式。我也很受前辈的影响，但是在开店之前内心的感觉改变了，品味都提高了。造型也是，从一开始就品味很好的人并不存在。最开始模仿，慢慢有自己的品位。有多喜欢服装是很重要的事情。从这方面说最近很容易获得情报，最后即使没有用到，但是通过这些情报你从中感觉到了发掘到了什么东西是很重要的。
V:问一个完全没关的问题，如果从巴西回来的飞机上只有两个空位，你选择是坐在玛丽亚凯莉的旁边还是Bobby Brown的旁边？
N:当然是玛丽亚凯莉的旁边（笑）
V:最后，有什么之后的展望和想说的话吗？
N:实际上刚被告知要接受YOHO的采访的时候并不知道YOHO是什么杂志，只知道是当地的杂志，就觉得有了很文化的东西感到很高兴。很期待能够有更多的读者通过这次知道我们现在做的事情。果然写在纸上还是很重要的，比电子之类的更值得珍惜。